電商運(yùn)營(yíng)中有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié) —— Banner設(shè)計(jì)。只有讓消費(fèi)者有更好的視覺享受，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，才能讓他們點(diǎn)擊進(jìn)入你的店鋪并下單，這才是我們精心設(shè)計(jì)Banner的最終目的。

那么，你了解多少和Banner設(shè)計(jì)相關(guān)的內(nèi)容呢？今天，我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)Banner那些事。Banner的基本要求：清晰，明了。

以上兩個(gè)Banner，明顯第二個(gè)Banner，更能在三秒內(nèi)讓人立刻知道賣什么，有多大的優(yōu)惠力度。這就是一個(gè)清晰、明了的Banner作用。Banner可是幫你招攬消費(fèi)者的頭牌，請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真的對(duì)待！

Banner的兩大特性

整體性

Banner上的文字應(yīng)該用簡(jiǎn)潔明了，概括力強(qiáng)的短語(yǔ)。最好不要使用句子，因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)太多，根據(jù)3秒定律，沒(méi)法抓住消費(fèi)者的眼球。最好是只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。

文字不要過(guò)長(zhǎng)，最好兩三個(gè)字一個(gè)停頓。一般Banner在設(shè)計(jì)上所采用的字體要保持一致性，或者略加變化，不宜太花。字體數(shù)最好統(tǒng)一在1-2種，以字體的大小與顏色來(lái)突出重點(diǎn)，增加層次感。像以上Banner，讓人讀起來(lái)一下子明白商品所表達(dá)的意思，并且字體不亂，具有整體性。

引導(dǎo)性

Banner在整個(gè)版面上，應(yīng)該要處于最醒目的位置，然后配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從Banner自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。

例如以上Banner，色彩搭配清新自然，非常符合當(dāng)代人的審美理念。整個(gè)頁(yè)面干凈整潔，最后引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊查詢更多。

Banner設(shè)計(jì)策略

Banner主要由產(chǎn)品圖或模特、文案、背景和點(diǎn)綴物組成，Banner的主體一般是產(chǎn)品、模特或文案，背景和點(diǎn)綴物一般是用來(lái)烘托主題、渲染氣氛和突出主體的。

版式分割

版式分割是指在有限的版面空間里用圖形或圖片把整個(gè)版面分割為兩個(gè)或多個(gè)部分，用戶可以通過(guò)版面的面積大小判斷主次關(guān)系，起到了一定的引導(dǎo)性，增加畫面的層次感和節(jié)奏感、同時(shí)使畫面更具活力和視覺沖擊力。

目前比較常用的版面分割有直線型分割、傾斜型分割、三角形風(fēng)格、圓形分割和不規(guī)則分割等。

版式布局

在確定了版面分割形式以后，接下來(lái)確定版式布局，主要有以下幾種常見的版式布局：

①左右布局，產(chǎn)品和文案采用左右布局方式，清晰、直觀、容易分辨。

②左中右布局，一般是文案在中間，兩邊是遠(yuǎn)近搭配的模特或者產(chǎn)品，增加畫面層次感。

③上下布局，適合產(chǎn)品和文案的結(jié)合，適合大促風(fēng)格中產(chǎn)品較多的情況。

④居中輻射式布局，它以中心開始布局向外擴(kuò)張。一般將文字作為中心，突出主標(biāo)題，把其他主題元素環(huán)繞在文字周圍，構(gòu)圖自然穩(wěn)定、空間感強(qiáng)。

此外，為了增加活動(dòng)氛圍突出運(yùn)動(dòng)感，可以將構(gòu)圖進(jìn)行傾斜處理，但要注意角度不能超過(guò)45度，否則會(huì)影響閱讀。

文案設(shè)計(jì)

Banner文案表達(dá)也直接關(guān)系到利益點(diǎn)的表達(dá)，文案是否簡(jiǎn)單明了、清晰易懂，直接影響著用戶的決策時(shí)間。在設(shè)計(jì)文案時(shí)，需要去挖掘用戶的某種情懷，只要得到了認(rèn)同就能順利的獲取用戶的注意力，就能增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的接受程度，博取用戶的信任。

文案排版

閱讀習(xí)慣一般是從上到下、從左到右的掃描順序，文案排版一般分為左對(duì)齊、居中對(duì)齊和自由方式對(duì)齊?？傊陌概虐嬉m合版面布局，要充分融入到畫面中去。

字體設(shè)計(jì)

在文案的字體設(shè)計(jì)方面，字體要與主題相符合要盡可能體現(xiàn)產(chǎn)品的性格與氣質(zhì)，比如：母嬰類可以選擇充滿童趣的字體。

對(duì)字體進(jìn)行適當(dāng)變形、選擇立體字、選擇使用描邊形式等方法，可以使文案更具設(shè)計(jì)感和視覺沖擊力。

配色設(shè)計(jì)

配色要符合品牌風(fēng)格，例如：賣化妝品最好不要深色系的背景，除非是屬于高端品牌，深色系能帶來(lái)大氣奢華的感覺；電器類一般使用科技藍(lán)；化妝品類可以使用粉色；食品類可以使用橙色增加食欲。

一般深色背景配淺色產(chǎn)品，淺色背景配深色產(chǎn)品。對(duì)比色是用的最多的，在使用對(duì)比色時(shí)一般選用3種顏色中，只能選出一種顏色作為主色，其他兩種作為輔助色來(lái)使用，使產(chǎn)品和背景有明暗對(duì)比。

關(guān)于Banner設(shè)計(jì)方面的一些認(rèn)知普及知識(shí)，就先講到這里吧。評(píng)判電商設(shè)計(jì)的好壞其實(shí)非常簡(jiǎn)單，能帶來(lái)更多的銷售轉(zhuǎn)化，就是好設(shè)計(jì)！至于如何打造一個(gè)自帶“搶錢”屬性的Banner，請(qǐng)聽下回分解。